#анализбренда - на что я смотрю 🧐

По следам дебатов в чате решила немного раскрыть карты. На что я смотрю, когда анализирую бренды, и как расставляю приоритеты. 1. Безопасность. Сначала я смотрю на консерванты. Я писала, каких и почему избегаю. И если мне что-то не нравится в этой части, дальше я уже просто не иду. Потому что активы на условиях опасности мне неинтересны, в мире хватает безопасной косметики. 2. Эффективность. Понятное дело, пока потенциальная эффективность. Она зависит от наличия активов. Есть ли они, какие они, соответствуют ли они моим задачам. Попутно посматриваю, насколько активы соотносится с обещаниями производителя. И насколько они соотносятся с ценником. 3. Несущая база. Здесь можно предположить комфортность средства. Если замешаны в одной банке глицерин, спирт, силиконы и минеральное масло - это будет некомфортно. Даже при наличии активов и безопасных консервантов пользоваться этим будет сложно. Структура эмульсии тут вторична. Вопреки моде и лапше маркетологов не всегда прямая эмульсия хуже ламеллярной, иногда именно она и нужна. С обратной эмульсией та же история. Тут больше надежда на компетентность технологов, которые разрабатывают разные средств для разной кожи и разных условий, и учитывают это в выборе эмульсии. 4. Итог. Здесь формируется общее впечатление. Для этого подтягиваются данные о ценах, об уникальности бренда, о возрасте и репутации бренда. Например, если по первым трем пунктам все хорошо, цены нормальные, бренд давно на рынке, но о нем не говорят - это подозрительно, с ним что-то не так. Или наоборот, бренду полгода, а о нем шквал восторженные отзывов - тоже что-то не так. Ну вы поняли. На что я не смотрю при анализе бренда - на расходники. Скрабы для тела, бомбочки для ванны, кусковое мыло, ароматы для дома/машины и т.п. Я смотрю всегда на то, что в принципе может развернуть талант технолога и производства. На самое эффективное в ассортименте - это потолок бренда. Обычно это антиэйдж. Это мой подход. Есть ещё неявное знание (интуиция). Это бонус ☺️